W teorii wszyscy jesteśmy świadomymi konsumentami. Na poczekaniu potrafimy wymienić minimum trzy marketingowe sztuczki producentów, a mimo to wciąż dajemy się w nie złapać. Są jednak takie zakupowe grzechy, które łatwo sobie wybaczyć (ba, nawet powinno się wybaczać!) i z całą pewnością należy do nich wybieranie produktów w ładnych opakowaniach.

Supermarkety przyzwyczaiły nas do krzykliwych napisów, jaskrawych kolorów i przede wszystkim do pewnego rodzaju powtarzalności na opakowaniach produktów. Często oglądając jakąś nowość na rynku, mam wrażenie, że gdzieś to już widziałam, że chciałabym czegoś innego. Specjaliści od marketingu powielają utarte przez wiele dekad schematy, a okazuje się, że coraz częściej kluczem do zwrócenia uwagi klienta jest pójście inną, niewydeptaną dotąd ścieżką.

Zebrałam dla Was dziesięć przykładów świetnie zaprojektowanych opakowań. Część z nich to tylko koncepty, część jest dostępna na rynku. Myślę, że większość tych projektów jest doskonałym dowodem na to, że zamiast w kierunku "Więcej, mocniej, nowocześniej", czasem lepiej zwrócić się ku "Inaczej". Chciałabym oglądać takie opakowania na sklepowych półkach - obym kiedyś tego doczekała. Zdjęcia pochodzą ze strony Packaging of the world.

To projekt Nguyễn Thế Bảo - studenta z Wietnamu. Teoretycznie nic nadzwyczajnego - pastelowe kolory, pattern, ładna, prosta grafika, a jednak idę o zakład, że na sklepowej półce płeć piękna sięgnęłaby właśnie po tę puszkę. Sama bez wahania jestem w stanie stwierdzić, że bym się skusiła.

Początkowo wzięłam ten uroczy projekt za świetny pomysł na ożywienie kartonu mleka, okazało się jednak, że to karton egg nog - popularnego w Stanach Zdjednoczonych napoju na bazie jajek. Bardzo podoba mi się zarówno pomysł, jak i wykonanie, co więcej jego autorką jest polska projektantka - Marta Sobczak. Przyznajcie, że milej otwierałoby się lodówkę z taką zawartością.

Ten projekt to również dzieło pani Marty (ale mamy zdolnych rodaków, prawda?). Puszki z farbami zawsze kojarzyły mi się z typowo remontowo-budowlanymi opakowaniami, wiecie: słabe logo, tło, kilka haseł krzyczących o wiecznej trwałości i nieskończonej wydajności, a tu takie zaskoczenie. Co prawda nie jest to taka zwykła linia farb - została stworzona z myślą o renowacji mebli i tym podobnych domowych projektach, ale to i tak miła odmiana. Gdybym kupiła taką farbę, pewnie nie chowałabym puszki do szafy.

To limitowana edycja herbaty stworzona dla sieci sklepów Morrisons przez firmę Elmwood. Kolejny dowód na to, że niewielka zmiana i ciekawy design mogą dać genialny efekt. Opakowania herbat z reguły są żółte, zielone lub granatowe, tutaj zastosowano radosne i może nawet trochę dziecinne połączenie beżu i amarantu, które świetnie skupia wzrok klienta. Do tego świetne grafiki wektorowe i mamy przepis na opakowanie inne niż wszystkie.

Firma Artemov Artel przygotowała genialny projekt opakowania dla kolekcji egzotycznych kaw marki Paradise. To dosyć drogi produkt, dlatego wymagał oprawy podkreślającej jego wyjątkowość i trzeba przyznać, że twórcy sprostali temu zadaniu w stu procentach. Każda kawa jest opatrzona grafiką nawiązującą do zakątka świata, z którego pochodzi, a całość zamknięta jest w drewnianej skrzyni. Chętnie zobaczyłabym taką kolekcję na swojej kuchennej półce.

Ouzo to grecki trunek, po który bardzo chętnie sięgają turyści. Stąd też pomysł firmy Dolphin, by "ubrać" go w opakowanie z ilustracjami nawiązującymi do greckiej kultury. Dzieje się na nich całkiem sporo, a mimo to bardzo przyjemnie się na to patrzy.

Elbow Grease to projekt studentki - Jaclyn Merk. Na potrzeby zaliczenia przedmiotu stworzyła linię produktów do sprzątania przeznaczoną dla... mężczyzn. A żeby było jeszcze bardziej oryginalne, autorkę zainspirowały opakowania produktów do pielęgnacji... samochodów. Każdy produkt jest opisany ogromnym fontem, tak by nie było wątpliwości do czego służy. Co więcej, mają one nawet specjalny kod kolorystyczny - czerwona kratka to produkty do kuchni, niebieska do łazienki a oliwkowa do powierzchni płaskich. Lekki szowinizm? Nawet jeśli to wyjątkowo dobrze opakowany ;)